這個不買很可惜

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... 三、微信防守反擊戰 面對頭條咄咄逼人的進攻，騰訊很淡定的展開反擊。其實騰訊擁有一個龐大的內容家族，從騰訊新聞到騰訊號，從長視頻到微視，但細看之下卻不盡如人意，老的老，小的小。騰訊新聞盧列新聞客戶端第一梯隊，騰訊視頻躋身長視頻三強，但去年廣告收入都在減少。此外，為QQ拉流量的微視、QQ看點等都不成氣候。因此，騰訊內容只能寄希望於社交平臺微信了。 儘管微信公眾號已過了紅利期，但成千上萬的公眾號已構成中國最大的內容平臺。在微信教父張小龍的主導下，微信進行一次顛覆移動網際網路的重大改版，它在五個方面發力：一、構建全媒介內容平臺矩陣；二、鼓勵創作者；三、改變篩選機制；四、把搜一搜作為下一個流量入口；五、微信獨有的運營哲學。下面筆者為大家逐一解讀。 ... 微信內容矩陣就是除公眾號和小程序外推出視頻號，視頻號與獨立運營的抖音不同，它是為微信大號引流的，微信想藉此形成自己的生態閉環。試想一下，以後當你想看新聞，就會在微信中打開「公眾號」，而當你想看短視頻，則會打開微信中的「視頻號」，又或者你需要一些簡單的軟體工具，打開微信中的「小程序」。一個人在移動網際網路中能幹的事情，現在全都可以在微信一個app中完成。 張小龍建立微信內容生態的本意就是希望「每個個體都能發出自己的聲音」，但現在的微信生態，話語權掌握在極少數的頭部大號手中，小號的影響力極弱，這影響了微信平臺內容的豐富性與多樣性。對此，微信推出針對長尾小號的扶持政策，比如公眾號付費閱讀內測，日前筆者也接到邀請，創作慾望也由此被激發出來。 「訂閱」是一種信任的預支，「訂閱」也是一種人工的篩選機制。與頭條的「流量為王」不同的是公眾號的「粉絲為王」。公眾號的用戶粘度和忠誠度遠比頭條號強。但微信也不排斥算法推薦，目前微信已經在「看一看」里試點了算法推薦機制，可以預判，未來的微信內容生態推送機制一定是「訂閱推薦與算法推薦」的混合推送模式。 ... 「微信內容生態」中「公眾號」、「視頻號」、「小程序」的矩陣可以滿足用戶99%對內容和服務搜索的需求；此時「搜一搜」似乎成了最好的選擇。然而，對於大多數用戶仍習慣於在「百度」等搜尋引擎中搜索內容。但你可以試一試，打開微信 > 搜一搜 會比 打開瀏覽器 > 打開百度 更高效；微信或許會在今後給「搜一搜」一個更頂級的入口。 最後說一下微信的運營哲學，人們常說微信的邏輯是「克制」，但張小龍說自己更多的去思考微信的每一個設定是否「合理」且「必要」。真正的克制，是合理地捨棄。視頻號最大尺寸1080X1230，是非全屏的呈現形式，而抖音則是全屏呈現形式，相較於抖音，非全屏呈現更容易劃出，沉浸性差。視頻號此舉顯然是不想讓人過度沉迷其中，他們認為看視頻應當有一個適度的量。 由此可見，微信的內容生態與頭條是不同的，你更看好哪一個？ 相關連結： 網際網路內容爭奪戰：頭條PK騰訊（一） 網際網路內容爭奪戰：頭條PK騰訊（二） 騰訊的第三次變革能成功嗎？ 微視為什麼火不了！有哪些教訓可以告訴我們？ 復盤微信七年，更重要的是不做什麼

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